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食品产业科技创新发展战略,食品产业科技创新发展战略 化学工业出版社 PDF

cysgjjcysgjj时间2024-10-02 14:01:56分类科技创新浏览20
导读:食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划?食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划?营销策略和企业战略一脉而成。快消企业的打法相对成熟,加多宝,哇哈哈,香飘飘,旺旺,六个核桃等知名快消品牌都探索出了成功的模式,总得说来,找准市场消费的痛点,构建产品独特的定位,打造独特卖点,通过对消费人群的界定,运用广告,线下推广,社交营销等手段,尽量多的……...
  1. 食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划?

食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划?

营销策略和企业战略一脉而成。快消企业的打法相对成熟,加多宝,哇哈哈,香飘飘,旺旺,六个核桃等知名快消品牌都探索出了成功模式,总得说来,找准市场消费痛点,构建产品独特的定位,打造独特卖点,通过对消费人群的界定,运用广告线下推广社交营销等手段,尽量多的覆盖目标人群,达成品牌记忆,驱动产生购买意愿,产生消费行为。

1、一般食品饮料企业都生产很多品类的产品,且使用一个品牌名,即所谓大品牌战略,或把企业名当品牌名了。如娃哈哈等。

首要任务是产品品类的聚焦。做减法,非加法。

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2、一类产品用一个品牌名。

3、当一个品牌成为行业的绝对领导者之后再推出第二品牌。

4、品牌要有明确的,与竞争对手相差异化的定位。和其正与王老吉差异化不大;***与红牛的差异化在哪里?东鹏特饮与红牛有差异化,但可以做的更好。

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5、把握健康的大趋势。可乐、油炸等不利于健康,已在走下坡路。

6、擅用公关打造品牌。渠道与广告投放的选择要慎重。过度营销会造成资金链紧张。

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